En esquissant un sourire sur les babines de sa proie, la marque chasseresse tire un trait direct vers son cœur. Sans surprise, la flèche de la rigolade est souvent piochée dans le carquois des créatifs.

Si Titouan opte pour la sneaker A plutôt que la sneaker B, son choix tient davantage à l’aura de la marque qui rejaillira sur lui, selon que le logo floqué sur le cuir soit Reebok, Gucci, VEJA ou même Lidl…

L’intelligence artificielle débarque à grand pas dans tous les domaines, dont celui de la communication. Quelles sont les possibilités, les menaces et surtout les opportunités?

Chaque briefing normalement constitué comporte un public cible. Mais n’y a-t-il pas d’étape plus réductrice dans l’élaboration d’une campagne que le ciblage?

Faut-il mettre du son sur une vidéo destinée au digital marketing? Bien sûr que si!

La durabilité dans la communication, tout le monde en parle mais les réalisations concrètes sont à peine plus nombreuses que les cheveux sur la tête à Séguéla…

L’autre jour, je me promenais sur ma machine à insights préférée (LinkedIn) quand « L’affaire du retrait d’affiche » m’a inspiré cette chronique, qui aurait aussi pu s’intituler: Une bouche, des goûts et quelques débris.

Voir sa campagne citée: le rêve! Sauf quand c’est sur le site de Joe la Pompe.

Une contribution modeste sur un sujet dont on n’a pas fini de discuter…

L’autre jour, j’achetais de la verdure pour préparer Veganuary… et c’était le tofu-bohu dans les étals! La pomme (BIO) de discorde: un duel en règle pour départager qui de Double-O ou du Grand M propose les meilleurs produits végé-tout-ça…

Qu’est-ce qui nique la police? La police a-t-elle du caractère? Comment la gendarmer? On a soumis les « font lovers » de la team Creatives à un interrogatoire musclé…

Plus qu’un virus biologique, c’est un virus sociétal qui a fleuri ce printemps et s’étend progressivement sur le globe. Le recul appelant la sagesse, l’ermite que je suis devenu sort du bois pour commenter trois phases stratégiques pour la communication en temps de crise…

Je crois en la force de l’Idée, celle dont la pureté simple née d’une genèse complexe porte à elle seule la dernière Bonne Nouvelle de l’Évangile selon sainte-Marque…

Déformation professionnelle oblige: quand je me balade dans la rue, je regarde davantage les affiches que les birkenstocks des passants (deux loisirs ma foi passionnants)…

Cela fait maintenant plus de deux ans que j’ai découvert le yoga du rire. Il est grand temps de le partager avec le reste du monde, pour une seule et bonne raison: Laugh is all you need.

Il arrive qu’un escadron de créatifs aguerris se heurte aux remparts légaux inexpugnables derrière lesquels se terrent les consommateurs. L’art de la guerre préconise alors deux alternatives: lever le siège (Dura lex sed lex) ou se jouer de la loi à l’aide d’un fringuant cheval de Troie.

J’ai longtemps complexé de ne pas avoir de certitudes. J’évolue dans la publicité, un métier qui se vit – et sévit – à mille à l’heure…

À mon sens, l’affichage analogique est le support le plus périlleux dans la déclinaison créative d’une campagne intégrée...

Ce n’est pas un scoop: pour influencer le comportement du consommateur, la publicité peut avoir recours au conditionnement, et plus souvent qu’on ne le pense…

L’actualité calendaire, c’est la promesse d’un moment magique où tous les yeux sont rivés sur LE sujet du moment. Alors forcément, les marques sont nombreuses à tenter leur chance en s’incrustant dans ce grand forum factice..